精准把握市场趋势，名创优品MINISO打造独具特色的“超级门店”

12月23日，名创优品MINISO上海旗舰店在淮海中路核心商圈盛大开业。众多重量嘉宾齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。名创优品MINISO集团高管和品牌代言人陈飞宇也亲临现场，为新店开业送上热烈的祝福。

（图片说明：名创优品MINISO上海旗舰店开业剪彩仪式）

为了给消费者带来独特的购物体验，名创优品MINISO上海旗舰店巧妙地融入了迪士尼经典IP草莓熊元素，打造了一个充满惊喜与趣味的“IP乐园”。这一创意之举不仅提升了品牌的形象，还进一步点燃了淮海中路商圈的消费热情。名创优品MINISO一直致力于提升消费者购物体验和塑造品牌形象。此次上海旗舰店的成功开业，正是这一理念的生动体现。

作为国际消费中心城市，上海正积极打造时尚消费品万亿级市场。今年，上海新增的各类首店和旗舰店数量位居全国首位，其中名创优品MINISO上海旗舰店的开业更是引人瞩目。该店位于繁华的淮海中路，面积近千平方米，布局两层，提供超过3000款生活潮流好物。店内设有香薰、盲盒、饰品等战略品类体验专区，旨在为顾客提供独特的购物体验。

（图片说明：名创优品MINISO上海旗舰店开业现场图）

品牌差异化是企业制胜的关键。名创优品MINISO通过与迪士尼合作，将IP潮流元素融入门店设计和产品中，打造出一个独特的“IP乐园”场景，为消费者带来了全新的购物体验。这种创新性的营销策略不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也进一步巩固了其在市场中的竞争优势。此外，名创优品MINISO在开业现场设置快闪歌曲演绎、甜心PINK小甜车等创意互动场景，更有高颜值帅哥店员化身导购管家，以“超级门店”的花式玩法打开与年轻一代的对话空间，吸引众多年轻消费者前来体验沉浸式购物。

根据名创优品MINISO公布的财报数据显示，截至2023年9月30日，名创优品MINISO的全球门店数量已经突破6000家。这一里程碑的实现，标志着名创优品MINISO在全球范围内的影响力和规模再度扩大，迈上了新的台阶。在“大店创造大业绩”的指引下，名创优品MINISO不断创新门店模式，通过全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店/形象店三个层次打造“超级门店”。其中，城市旗舰店和城市形象店作为“超级门店”的重要组成部分，为名创优品MINISO的业绩增长和品牌升级奠定了坚实基础。名创优品MINISO持续为门店注入新鲜活力，解锁“超级门店”的成功密码，进一步巩固了其作为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的地位。这一战略对于品牌的长远发展至关重要，也为同行业提供了宝贵的借鉴经验。

（图片说明：名创优品MINISO上海旗舰店设置战略品类体验专区）

名创优品MINISO深谙IP与门店结合的魅力，致力于打造独特的“IP乐园”。通过与热门IP合作，推出联名产品，并创新门店消费场景，名创优品MINISO成功吸引了大量忠实粉丝。这种策略不仅加强了与消费者的互动与联系，还为品牌带来了差异化竞争优势。

名创优品MINISO在IP主题门店的创新上持续取得突破。2023年9月，名创优品MINISO在武汉推出了首个原创IP DUNDUN鸡主题店，为消费者带来了独特的购物体验。这不仅吸引了大量粉丝，还进一步带动了产品销售。同年10月，名创优品MINISO在印尼开设了首家以三丽鸥为主题的IP限定主题店，开业首日的销售额超过45万人民币，刷新了东南亚门店的销售纪录。这一成功案例充分展示了名创优品MINISO对IP潮流消费的精准把握和创新能力。

（图片说明：名创优品MINISO上海旗舰店为消费者打造沉浸式“IP乐园”）

通过场景升级、体验升级和IP内容升级等多维度创新，名创优品MINISO成功地释放了IP的潮流消费活力。这些独特的IP主题门店为消费者提供了一个沉浸式的购物体验，进一步拉近了与消费者的距离。在迈向全球化“超级品牌”的道路上，名创优品MINISO不断创新。通过以兴趣消费构建内容高地和以IP战略焕新门店升级，名创优品MINISO正努力为全球消费者打造一个与众不同的“超级目的地”。

（图片说明：名创优品MINISO上海旗舰店内的草莓熊旋转木马IP装置）

凭借其独特的IP战略和创新能力，名创优品MINISO将继续拓展全球市场，与更多消费者建立深厚的情感联系。相信在未来，名创优品MINISO将在全球范围内创造更多令人惊叹的业绩，引领零售行业的发展潮流。