叶国富的名创优品：向全球化进击，以本地化经营助力超级品牌打造

名创优品成立于2013年，短短十年间，名创优品已拥有8800+款覆盖生活全品类的产品，成为具备全球影响力的知名品牌。截至2022年底，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超过5400家，其中海外门店数量超过2000家，占比近40%。

据了解，名创优品的全球布局分两个阶段：第一阶段，名创优品快速开店扩张，东南亚、欧美、中东、拉美这四个区域是重点市场；第二阶段，则是在海外市场打磨“本地化”经营。 “我们希望把名创优品打造成每个国家的超级品牌”，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示。

自2015年启动全球化战略以来，名创优品跑出了“高效柔性供应链+创新合伙人模式+本土化特色运营”的全球化发展模式。在该模式下，名创优品保持高速且高质量的全球版图扩张。目前，多家门店位于全球知名商圈，包括全球金融经济中心之一曼哈顿、伦敦顶级商圈Westfield购物中心等，毛绒公仔、香薰香氛等爆款产品深受海外消费者青睐。

叶国富坦言，“产品好”和“品牌好”是名创优品在海外市场实现逆势跃升的关键所在。他表示，随着全球品牌战略的全面升级，未来，名创优品将在中美日韩四国建设 4 个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出，且依托中国供应链的领先优势，整合逾 1100 家优质供应链企业，名创优品还首次纳入诸如 WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构，让公司在全球格局下的产品开发更具前瞻性，更有力地打造畅销全球的以 IP 设计为特色的生活好物。

今年开年前后，名创优品内部开了多次战略宣贯，叶国富以两句话总结：“一切面向海外，一切面向商品。”所谓“一切面向海外”，是指加速全球化的推进；“一切面向商品”，是指加大投入做产品创新，商品是最根本的，要以产品为中心。名创优品的全球品牌战略升级标志着名创优品未来将深度参与全球零售市场的竞争，朝着成为世界级科技型新消费企业的愿景迈进。