东呈集团酒店品牌IP化，年轻消费，正中下怀

3月29日，东呈集团全新品牌形象——青猫超级IP问世。长久以来，东呈集团一贯秉持“让消费者花更少的钱，住更好的环境“的发展理念，将东呈的温度传递给广大用户，也希望通过持续聚焦用户需求，提供优质服务体验，不断提升用户的满意度。

青猫超级IP从酝酿到发布整整耗时三年，其背后是无数次修改和不断地完善，目的是用熟悉的语言符号与用户互动，从而达到与年轻用户情感上的共鸣。目前，东呈旗下以青猫为全新主题的城市便捷酒店辨识度极高，品牌影响力巨大。青猫IP可爱、易沟通的外貌形象，充满着年轻与个性，进一步彰显东呈集团旨在打破传统、突破自我，赋能行业价值多样化，为行业创新提供无限遐想的决心。

多年来，国内酒店行业长期给人一种刻板、严肃的印象，无法迎合当下的年轻群体。数据显示，我国Z世代总人数约2.6亿，占全国总人口的18%。随着Z世代用户的不断增长并成为当下及未来消费的重点，程新华表示：“我们的用户趋向年轻化了，我们的酒店也要年轻化、互联网化，以此才能迎合新世代下广大用户的需求。”

以近些年爆火的IP来看，无论是迪士尼的玲娜贝儿，还是冬奥会的冰墩墩，都彰显了IP强大的互联网感召力。为此，这次东呈推出青猫超级IP，正是当下互联网时代传统行业IP意识的觉醒。

如今，越来越多的企业也将自身的品牌形象IP化，通过互联网等各种渠道逐渐融入到人们的吃、喝、玩、乐、住等方方面面，成为了一个足以让互联网用户铭记的文化符号，比如阿里的盒马鲜生，IP已经成为年轻群体间特有的语言符号及沟通方式。至此，不难理解，新时代下，年轻消费者必然成为IP消费的忠实Fans。

资料显示，东呈酒店服务的大众消费群体中，有很大一部分属于新一代年轻消费群体的00后。为此，东呈借助青猫超级IP，打造忠实用户消费群体的效果，特别是针对年轻人群，提升年轻群体对品牌的认可度，进而逐步出圈，巩固品牌在行业中的地位。东呈青猫超级IP不仅能浓缩品牌精髓，彰显品牌价值，还能借助IP传播加强用户对酒店品牌的认可，从而提升用户粘性。

酒店最终想要达到的效果是——客户走进东呈旗下的任何一家酒店，看到青猫，就能第一时间想到这就是东呈的品牌标识和形象。这也是东呈的终极目标，加深在用户心中的印象，不断提升品牌知名度和忠诚度，带给消费者和投资者全新的选择和体验。