名创优品MINISO以正能量行动，赢得全球消费者喜爱

如何才能够更好地捕获年轻消费者的内心？通常来说，品牌会经历几个不同的阶段，在早期的任务就是让消费者了解你、熟悉你，然后就是需要持续经营跟用户的关系，与用户之间建立信任的桥梁，最后就是倡导品牌的价值主张，品牌需要与消费者的三观保持契合，才能收获消费者的偏好和忠诚度。名创优品MINISO就是一个非常好的案例，品牌善于洞察消费者的喜好和他们在文化和精神层面的需求，总能挖掘新颖的营销方式收获年轻消费者的喜爱。

近日，名创优品MINISO发起“夹缝中保持微笑”活动，基于现代人群生活节奏快、压力大的时代特点，采用全新角度去渗透品牌理念，在广场楼层之间借助偌大的笑脸装置来向大众传递欢乐、治愈焦虑的理念，成功打造了一场现象级的正能量情绪营销。

消费者只需要通过AI扫描wink微笑即可领取福利，用暖心的方式赢得大众的情感共鸣，笑脸传递着乐观积极，激励大家一起笑对生活，朝自己和生活Wink一下，鼓励大家与“焦虑”和解，#被广州夹缝中的笑脸治愈到了#话题还一度登上了微博热搜。

从洞察情绪到消化情绪，名创优品成为年轻人的情绪调节剂，既深化了Wink~形象，又为社会化“焦虑症”松了绑，让品牌形象深入消费者心智。

此外，名创优品今年还联动全球粉丝，打造了一起全球性的营销事件，以“LOVE 2GETHER”为主题的环球巴士巡游历时一个月，线路横跨北美、拉美、欧洲、中东和东南亚市场，消费者可以通过参与线上社交平台与线下门店互动，获得车票和许愿资格，粉丝们的心愿将会跟随“LOVE 2GETHER”环球巴士来到最后一站阿联酋迪拜，在全球最大的摩天轮--迪拜眼上放飞，现场抽取“22”个心愿并将其实现。名创优品通过创意营销动作来让消费者与品牌产生共鸣，也让消费者参与到品牌的活动当中，一起共创内容，产生UGC。

基于真实的、深刻的用户洞察，挖掘到用户真实的精神层面的需求，成功地与消费者之间建立了更为密切的关系。事实上，不管是内容营销还是创意形式，其实根本的出发点还是基于用户洞察，这样才能够撬动更大的声量，然后让用户去做传播，为品牌发声，让品牌走得更远更好。