名创优品MINISO玩转出海与潮玩战略，再创品牌新高度

近日，名创优品MINISO已经正式向港交所提交了上市申请书，拟在港双重上市。从财报数据来看，新一财季公司总营收达27.7亿元人民币，较2021年同期同比利润增长21%，且名创优品MINISO该财季净利润率创疫情爆发以来近7个季度新高，可谓是迎难而上，盈利能力也保持持续恢复的态势。名创优品MINISO之所以能够在资本市场再掀新浪潮，很大程度上倚靠其性价比战略和庞大的门店数量极速扩张。

精耕兴趣消费，电商业务成绩亮眼

财报数据显示名创优品MINISO电商+O2O业务营收合计占比近11%，成绩亮眼，品牌深入洞察用户兴趣偏好，深耕用户价值，精准触达目标消费群体，以精细化运营等方式不断提升品牌业绩。且在名创优品MINISO的全渠道策略加持下，其经营效益也呈逐季提升的趋势。据悉，名创优品MINISO私域留存用户数量已经超1400万，官方小程序的月活跃用户数量也已经超过780万。

此外，名创优品MINISO还有多个IP合作对象，包含漫威、迪士尼、芝麻街、三丽鸥等全球知名的IP，将跨界玩法玩到极致。名创优品MINISO深度挖掘品牌与IP之间的联名价值，目前已与全球超过80个IP版权达成战略合作，其推出的多个联名系列产品快速抢占年轻消费者心智。

海外业务稳步增长，营收恢复超预期

据财报显示，名创优品MINISO在本季末，其全球门店数量已达5045家。尤其是海外开店计划，已经超额完成，目前来看，名创优品MINISO全球拓店正迈着稳健的步伐，而且就目前全球门店数量增幅来看，名创优品MINISO的全球化零售版图布局或将迈入新阶段。

随着全球疫情防控的逐渐化好转及节假日消费潮的到来，名创优品MINISO这一财季海外业务营收继续保持同、环比双增长的趋势，名创优品MINISO商业模式的极强韧性和市场潜力展现得淋漓尽致。

潮玩跨界释放潜能，成为第二增长曲线

据悉，在2022财年第二季度数据中，名创优品MINISO的TOP TOY营收环比增长20%，门店数量达89家，TOP TOY的扩张速度也沿传承名创优品MINISO的“疯狂”基因。更值得一提的是TOP TOY顶住了疫情叠加贸易战的双重压力，或将在未来成为名创优品MINISO自我迭代的2.0版本。TOP TOY自成立以来就在不断释放强劲的增长潜力。聚焦围绕“兴趣消费”与“国潮经济”，TOP TOY将继续不断优化品牌价值链，融合流行文化元素与潮玩，破圈生长。