年终复盘丨逐本线上线下双渠道联动，开启芳疗护肤品牌新定位

2021年是逐本发展历程中具有里程碑意义的一年，这一年逐本从线上走到线下，让更多人知道了芳疗，记住了逐本。

2021年逐本取得了傲人的成绩，品牌2021全网销售额近10亿，卸妆油累计销售超830万瓶，服务约730万用户，连续7次获得天猫卸妆油类目 TOP1，双十一期间抖音、天猫销量双冠TOP1，精华油类目天猫销量NO.2，精油面膜类目全网口碑挚爱赠品NO.1。全新上线空山线，绽放线产品上线即售罄 ，截至数据统计位置，逐本今年累计配送超813万包裹，店铺挚爱粉丝突破159万，新客购物高达83%。

逐本的今年取得如此惊人的销量离不开其产品的品质和服务，也离不开这一年的品牌建设和线下布局发展。回顾这一年的逐本，产品不断升级创新，产品线不断丰富完善。王牌产品逐本洁颜油家族从包装到配方进行了大升级，外表看起来更加贴合逐本东方芳疗护肤的理念，内在更有新科技支持，逐本打造了全新的双重乳化体系，并与国外供应商联合创研，推出4.0极能乳化体系，让卸妆本身变得更加清爽易洗卸的同时，也更加专注皮脂膜的养护。

不止于卸妆，逐本想让用户们在生活的方方面面都能感受到东方芳香疗法的疗愈力量，在2021年逐本推出了更多基于芳疗智慧的产品矩阵：逐本空山身体乳、逐本空山身体按摩油和逐本绽放护发精油等等。这些产品从更多角度为用户传递着回归自然，追逐本心的东方式哲学生活态度，带给用户疗愈感和精神支持。

逐本的产品销量体现了用户的喜爱，也正是用户的喜爱让逐本更加坚定了芳疗的理念，同时也提醒着逐本要通过更多立体的方式让用户感受到芳疗的魅力。

2021年5月逐本开始了名为【逐本之旅】的ip活动，先是把芳疗搬到了线下，在上海音昱听堂举办了线下沙龙，让用户通过嗅吸，亲手调配精油等方式零距离接触芳疗。6月，逐本邀请到芳疗专家作客直播间，三期芳疗小课堂让逐本用户纷纷种草芳疗；8月，逐本与五星级酒店宁波柏悦展开了一系列合作，借助酒店场域将芳疗体验升级，并邀请付鹏前往打卡体验；11月联合知名酒店及音乐艺术家打造的【逐本之旅】和【逐本之声】视频栏目上线，通过疗愈感的画面和声音，在线上长久陪伴用户共赴治愈内心的自然之旅。

此外，逐本还在今年举办了名为【东方疗愈之道】的线下艺术展，通过抓住到场嘉宾视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉——五感，完成了品牌与产品的场景联想和体验。

从线上到线下，一次次互动，都是逐本在不断强化品牌的芳疗基因。逐本创立至今五年，

始终坚持着东方芳疗护肤理念，相信未来逐本也会带给消费者更多的惊喜，大家一起期待逐本的下一个五年吧。