名创优品MINISO：消费者更加注重情感价值，“兴趣消费”才是王道

近年来，在名创优品MINISO创始人叶国富的带领下，名创优品MINISO已在充满竞争的零售市场开辟出了一条广阔的发展道路，这一优异成绩与其“兴趣消费”理念密不可分。2020年，名创优品MINISO集团董事会主席兼CEO叶国富首次提出了“兴趣消费”理论，他认为，单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，消费者更愿意为情感价值买单，属于“兴趣消费”的时代即将来临。

在“兴趣消费”理念的引领下，名创优品MINISO持续挖掘零售商品市场的主力人群，并形成了品牌专属的消费人群画像，想要激发消费者的购物欲望，“Z世代”年轻群体的需求不可忽视群。根据相关数据显示，截至2021年，中国90后及00后人口数量接近3.2亿人，2021年“双11”购物节中该群体消费比例高达45%，可见新青年已然成为中国消费市场的生力军。名创优品MINISO认为，想要抓住年轻消费者的购物心理，其前提是充分理解兴趣消费的内涵及其底层原因，捕捉新青年的深层需求。因此，名创优品MINISO近年来一直致力于挖掘适合年轻群体的商业策略，在创新中建立起了坚实的口碑壁垒。

为了进一步贴合年轻群体的喜好，名创优品MINISO充分挖掘品牌和IP之间的联名潜力，截至目前，名创优品MINISO已经拥有了全球顶流、创意潮玩、二次元、体育/游戏、国潮文化和艺术时尚等6大板块的IP布局，共计75家IP合作方，其中不乏三丽鸥、迪士尼、漫威、NBA等国际知名IP，在未来，名创优品MINISO也将坚持IP战略，持续开发优质IP。

IP战略的成功让名创优品MINISO逐渐成为了质量与口碑双丰收的品牌，不过，一个企业要想真正支撑起自身的兴趣消费愿景，单靠IP领域的创新是远远不够的，其背后需要更全面的战略布局。据悉，名创优品MINISO内部的产品上新坚持“711原则”，产品团队每隔7天就会从10000个产品创意中挑选100 个新的 SKU，平均每月推出约550个SKU，其中近万的产品创意则由名创优品MINISO超过1000家供应商以及庞大的内部设计团队提供，这一强大的供应链能力也成为了名创优品MINISO发展过程中的有力保障。

在“兴趣造物”浪潮持续高涨的时代，消费体验和共鸣感也将继续成为名创优品MINISO关注的重要部分，未来，名创优品MINISO将继续洞察消费特点、强化自身供应链能力，凝心聚力为顾客推出更多好看、好用、好玩的高性价比好物，致力于让产品满足更多年轻人的精神需求。